Vexlan informe de marketing en internet

de Loogic.com por Javier Martín

Vexlan es una nueva empresa que ha surgido hace muy pocos meses y que quiere convertirse en el referente en una nueva forma de hacer marketing en internet. Esa nueva forma de hacer marketing en internet surge de la experiencia de los fundadores de Vexlan al comprobar las dificultades que tienen las nuevas iniciativas en internet de hacerse un hueco en el sector y de darse a conocer.

Los fundadores de esta nueva empresa tiene como objetivo ofrecer un servicio de marketing en internet a un precio asequible (con planes entre 150 y 600 euros/mes) a nuevos proyectos en internet que están empezando y que no pueden pagar grandes cantidades de dinero por promocionarse en la red.

Una de las primeras acciones que está realizando Vexlan es la realización de un informe de marketing en internet de manera gratuita para todas las páginas que lo soliciten. Este informe puede ser de ayuda para comenzar a planificar una campaña en internet ya que ofrece información sobre el sitio, posicionamiento, … y una valoración del sitio en función de una serie de factores que han considerado los creadores del informe.

Más información en el blog de Vexlan y en su pagina de Facebook.

La publicidad en vídeo online funciona mejor que en la televisión

de Error500 por Antonio Ortiz

De acuerdo a un estudio, la publicidad en los vídeos de internet funciona mejor que en televisión. La variable clave a la hora de medir esto es la atención, que según la investigación, es mucho mayor en los internautas tanto en el contenido - un 25% más - como en los anuncios, un 47% más. Además apunta a que hay más atención a los anuncios online que a los que aparecen en los medios impresos. El estudio lo ha realizado Simmons en Estados Unidos con encuestas a un total de 74996 individuos.

Claro que el estudio - los datos en MediaPost - no profundiza en las causas de por qué la publicidad en los vídeos de internet funciona mejor que en televisión. Por supuesto hablamos de anuncios dentro del contenido, sin distinguir entre Pre-roll o superpuestos. En el factor atención influyen bastantes variables, entre ellas el que el usuario espere que haya un anuncio, que sea ducho a la hora de hacer zapping o el grado de intrusión de la publicidad y mi impresión es que en el estado inicial de la publicidad en el vídeo por internet, es pronto para alcanzar grandes conclusiones.

En todo caso, la puerta está abierta a la entrada de los anunciantes de la televisión en internet. Y esto supondría una entrada muy fuerte de dinero que muchos actores están deseando pescar, desde Joost y Youtube para la publicidad en la larga cola de creadores hasta plataformas como Hulu de la mano de los grandes estudios.

Lecciones de marketing inspiradas en Apple

de AppleWeblog por Luis Rodríguez

Nuestros compañeros de ALT1040 se han dado cuenta, gracias a un post de SmallFuel, de que gran parte del éxito de Apple se basa en una estrategia de marketing sólida, muy bien pensada, y mejor ejecutada.

Y como pensamos que es interesante, os dejamos las características que han hecho de Apple el éxito que es hoy en día:

• La importancia de la belleza. El diseño del producto, de su embalaje e incluso sus anuncios marcan la diferencia. Si hay que vender un producto, hay que hacerlo lucir bien. Si tienes un pequeño negocio, puedes comenzar por una buena web y unos folletos bien diseñados.

• A la gente le gustan las fotos grandes. Una buena imagen vale más que mil palabras. Sólo hay que ver las enormes imágenes que Apple suele colocar sobre sus productos en su web para darnos cuenta de la importancia que le dan a este punto.

• Mantén el mensaje simple. Así serán fáciles de entender, recordar y compartir. Nada de extras, directo al grano.

• Deja que los fans vendan el producto. Es más personal y creíble que la gente se acerque a tu producto, si ve a gente como ellos probándolo y utilizándolo. La mejor forma de hacerlo, es permitir que la gente pruebe y hable de tus productos, y desde luego, en esto Apple lo ha sabido hacer.

• Deja que los medios hablen. Sinceramente, el hype que levantan los productos de Apple desde que se desata el rumor hasta que se presentan, crea mayor atención mediática que cualquier campaña de marketing. Dale a los medios algo nuevo y de lo que puedan hablar, que con la suerte necesaria, se extenderá como la pólvora.

• Crea una experiencia de usuario única. Los maqueros parecemos, a veces, una secta, pero hasta cierto punto es algo justificado: desde las Apple store hasta el desempaquetado de los productos, todos los elementos hacen sentir al usuario como alguien especial, y una vez que perteneces a ese club, es complicado dar marcha atrás.

• Un consejero delegado carismático. La cara visible de la compañía tiene que estar en el lugar exacto, en el momento preciso. Alguien simpático, amigable y que se identifica con el producto. Los consumidores juzgarán la calidad de tu negocio por la forma en la que lo manejes, más allá de por las buenas características del servicio. La primera impresión cuenta, y mucho, y desde luego Steve Jobs es un mago en saber venderse y vender a su empresa.

• Manténte un paso por delante. Innova, trata de conocer lo que le gusta a la gente y pon en marcha los puntos anteriores. Es lo que hace que Apple coloque bien sus productos, aún habiendo mejores soluciones en el mercado.

¿Estáis de acuerdo con estos puntos? ¿Echáis alguno en falta? ¿O simplemente somos todos, empezando por los editores de AppleWeblog, una pandilla de fanboys sin remedio? :D

Enlace: What Apple Can Teach You About Marketing | Vía: ALT1040

BlueSearch y el marketing de proximidad con Bluetooth

de Error500 por Antonio Ortiz

Si debiera esixtir una regla de oro en el marketing de proximidad y en la publicidad en el móvil debería ser que el desencadenante de la acción sea el usuario o que, al menos, haya mostrado su consentimiento claro sobre qué quiere recibir y qué no. Cualquier otro planteamiento basado en la interrupción o en mensajes alejados de los intereses que haya manifestado, desemboca en un modelo especialmente desagradable de spam. Con el auge del marketing de proximidad con bluetooth, el proyecto de BlueSearch me parece bastante interesante.

BlueSearch va a ser una evolución de una aplicación para el móvil anterior - Bluetooth in love - enfocada al ligoteo: detallas tu perfil y el del tipo de persona que buscas, cuando hay alguien con la aplicación instalada en el reducido radio de acción de Bluetooth que cuadre, te avisa. Con el escaso radio de acción que ofrece esta tecnología, para que "Bluetooth in love" ofreciese algún tipo de resultado necesitábamos estar muy cerca del "objetivo", de hecho, servicios como Festuc hacen aproximaciones más prácticas a la hora de unir "noche y móviles".

BlueSearch irá un paso más allá. La idea es permitir declarar múltiples tipos de intereses: desde películas hasta libros, pasando por tipo de cocina o cualquier cosa que se nos ocurra y que BlueSearch sirva para encontrar productos y servicios. Tenemos en nuestro perfil que nos interesa el cine de Tarantino, BlueSearch nos avisaría de sus películas en cartelera cuando pasemos cerca de una sala; ponemos que somos muy aficionados al sushi, al pasar junto a un restaurante se nos envía su carta y una oferta... Claro que para esto funcione se tienen que dar dos cosas: tener la apliación y el bluetooth activados y que el local que nos quiera contactar tenga un servidor (que es donde la gente de BlueSearch quiere hacer el negocio).

Difiere de la aproximación de Google Maps en que el usuario es pasivo, no declara una necesidad actual ("buscar restaurante japonés") sino una general ("me gusta el sushi, que me avisen cuando pase cerca de uno"), lo que a priori lo hace menos efectivo: puede interesarme Bolaño, pero no siempre estoy deseando comprarme un libro. Creo que habrá que hilar muy fino para hacer esto útil, con integraciones del tipo "en la librería de enfrente tiene libros de Bolaño en esta sección en esta estantería con tal descuento" sólo cuando efectivamente haya entrado: hay un interés implícito (he pasado la puerta) y otro explícito (me gusta al autor).

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¿Dificultades y barreras? Además de los inmediatos: instalar una aplicación en el móvil, configurarla y rellenar el perfil, llevarla activada y con el bluetooth encendido... tenemos el problema de conseguir la masa crítica. La Fnac no va a poner servidores de BlueSearch en sus tiendas si los usuarios no usan el servicio y captar a éstos se antoja complicado a pesar del "anzuelo" del "toothing". La idea me parece en cualquier caso muy interesante y de la mano de un fabricante u operadora, BlueSearch tendría medio camino andado (el otro medio es mejorar en la ejecución, la web falla mucho, tiene menciones a la anterior marca por todos lados, no se explica bien el producto). Queda el tema de la privacidad. La idea de ir por ahí y que se pueda rastrear donde he estado y cuando supone un nuevo obstáculo, aunque desde BlueSearch me aseguraron que los servidores en ningún momento identifican a nadie, sólo detectan a un "perfil anónimo" que comparan con lo que el local puede ofrecer.

Cada vez me interesan más las tecnologías que conectan experiencias online con el mundo real. El marketing de proximidad supone todo un desafío en varios frentes: control del usuario, intrusión/interrupción, aproximación entre publicidad e información, privacidad y medición del retorno de la inversión. Creo que la idea tras BlueSearch supone un balance equilibrado de todos ellos, con un planteamiento novedoso de la problemática de este tipo de acciones: saber el perfil de alguien en un determinado lugar para ofrecerle algo que puede resultarle interesante.